Кто такой филип Котлер?

Филип Котлер — американский автор, консультант и признанный эксперт в области маркетинга. Он является почётным профессором международного маркетинга и носителем звания S. C. Johnson & Son Distinguished Professor в Школе менеджмента Келлогга при Северо-Западном университете.
Котлер прославился популяризацией концепции маркетингового микса. Ему принадлежит более 80 книг, среди которых «Управление маркетингом», «Принципы маркетинга», «Котлер о маркетинге», «Инсайты маркетинга от А до Я», «Маркетинг 4.0», «Маркетинг территорий», «Маркетинг наций», «Хаотика», «Путь к росту через маркетинг», «Победа на глобальных рынках», «Стратегический маркетинг в здравоохранении», «Социальный маркетинг», «Маркетинг в социальных сетях», «Мои приключения в маркетинге», «Вырваться из бедности» и «Успех через инновации».

Котлер определяет стратегический маркетинг как связующее звено между потребностями общества и ответом индустрии на эти потребности.

Филип Котлер

Эксклюзивная лекция "SMALL DATA"

Мартин Линдстром расскажет, как использование малых данных помогло многим компаниям по всему миру добиться успеха. Он поделится примерами из сфер логистики, банковского дела, ритейла, моды и индустрии продуктов питания и напитков.

Мартин Линдстром

Мартин Линдстром — основатель и председатель компании Lindstrom Company, ведущей международной группы по трансформации брендов и корпоративной культуры, работающей на пяти континентах и более чем в 30 странах. Журнал TIME включил Линдстрома в список «100 самых влиятельных людей мира».

Стратегический маркетинг

Изучите базовые концепции, методы анализа рынка и стратегии планирования, которые лежат в основе успешных маркетинговых проектов. Разберите реальные кейсы и современные подходы, чтобы понять тонкости стратегических решений и уверенно ориентироваться в динамичной рыночной среде.

Что вы узнаете:

Вы получите полное представление о стратегическом маркетинге, включая ключевые концепции, продвинутые методы анализа рынка и техники стратегического планирования. Вы изучите сегментацию, позиционирование, конкурентный анализ, а также освоите использование цифровых инструментов и подходы, основанные на данных.

Module 1

3 Февраля – 29 Февраля

Что входит в модуль:

12 часов практических лекций по маркетингу с Кристофером Сиау (Ph.D., магистр, бакалавр наук, преподаватель)

Практический мастер-класс от Филипа Котлера о стратегическом маркетинге

Психология потребительского поведения

Погрузитесь в психологические аспекты принятия решений потребителями, изучите факторы, влияющие на поведение покупателей, и разберите динамику, формирующую их предпочтения. Изучите реальные кейсы и поведенческие модели, чтобы точно понимать и предсказывать действия потребителей.

Что вы узнаете:

Вы разберётесь в когнитивных, эмоциональных и социальных факторах, влияющих на выбор покупателей, изучите создание портретов потребителей и проанализируете рыночные тренды, формирующие их предпочтения. По завершении модуля вы сможете разрабатывать стратегии, которые эффективно воздействуют на мотивацию и поведение клиентов.

Модуль 3

2 Апреля – 30 Апреля

Что входит в модуль:

Онлайн-сессии с лидерами маркетинга

Групповая работа в сообществе профессионалов

12 часов практических лекций по маркетингу с Африка Макаси, экспертом по маркетингу, Ph.D., старшим преподавателем в Плимутском Университете, UK

Практический мастер-класс от Филипа Котлера о стратегическом маркетинге

Управление брендом

Изучите ключевые принципы построения брендов, стратегии их позиционирования, а также принципы создания брендов с уникальной идентичностью и высокой ценностью. Изучите кейсы и профессиональные инсайты, которые помогут вам создавать и развивать успешные бренды в конкурентной среде.

Что вы узнаете:

Вы разберётесь в основах построения брендов, разработке архитектуры бренда, стратегиях коммуникации и искусстве сторителлинга. По завершении модуля вы сможете разрабатывать сильные бренд-стратегии, которые повышают лояльность клиентов и создают конкурентные преимущества.

Модуль 4

2 Мая – 30 Мая

Что входит в модуль:

Онлайн-сессии с лидерами маркетинга

Групповая работа в сообществе профессионалов

12 часов лекций с Алев Гёкче, экспертом в области стратегического маркетинга и брендинга (Coca Cola, PepsiCo, Unilever)

Практический мастер-класс Филипа Котлера по управлению брендом

Международный маркетинг

Изучите стратегии выхода на мировые рынки, преодоления культурных барьеров и адаптации маркетинговых кампаний для работы в различных странах. Погрузитесь в реальные кейсы и рыночные исследования, чтобы уверенно ориентироваться в глобальной бизнес-среде.

Что вы узнаете:

Вы освоите методы исследования мировых рынков, стратегии межкультурной коммуникации и адаптации маркетинга для разных стран. К окончанию модуля вы сможете разрабатывать и внедрять эффективные международные стратегии, которые учитывают культурные особенности и привлекают разнообразные аудитории.

Модуль 5

1 июня – 27 июня

Что входит в модуль:

Онлайн-сессии с лидерами маркетинга

Групповая работа в сообществе профессионалов

12 часов практических лекций по маркетингу с Кристофером Сиау (Ph.D., магистр, бакалавр наук, преподаватель)

Практический мастер-класс Филипа Котлера по управлению брендом

Маркетинг отношений

Онлайн-сессии с лидерами маркетинга

Групповая работа в сообществе профессионалов

Изучите основы построения и поддержания долгосрочных отношений с клиентами, стратегии удержания и программы лояльности, а также персонализированные подходы, которые помогают укреплять связь с аудиторией. Изучите успешные кейсы и вдохновитесь практическими примерами для создания прочных и эффективных взаимоотношений с клиентами.

Что вы узнаете:

Вы освоите клиенториентированные стратегии, программы лояльности, системы CRM и интеграцию технологий для построения доверительных отношений. По окончании модуля вы получите инструменты для создания и реализации маркетинговых стратегий, направленных на долгосрочную лояльность клиентов и устойчивый рост бизнеса.

Модуль 6

1 июля – 30 июля

Что входит в модуль:

12 часов лекций с Георгиной Шеровской, международным спикером и стратегом цифрового маркетинга в KolorRun

Практический мастер-класс Филипа Котлера по маркетингу отношений

Маркетинг и технологии

Онлайн-сессии с лидерами маркетинга

Групповая работа в сообществе профессионалов

Изучите, как технологии меняют подходы к маркетингу, помогают строить персонализированные стратегии и внедрять эффективные инструменты управления взаимоотношениями с клиентами. Разберите успешные кейсы, которые демонстрируют использование технологий для укрепления клиентских связей и повышения результативности кампаний.

Что вы узнаете:

Вы изучите применение современных технологий в маркетинге, включая CRM-системы, программы лояльности и персонализированные подходы. По завершении модуля вы сможете разрабатывать стратегии, которые эффективно используют технологии для укрепления лояльности клиентов и достижения стабильного роста.

Модуль 7

3 Августа – 29 августа

Что входит в модуль:

12 часов лекций с Георгиной Шеровской, международным спикером и стратегом цифрового маркетинга в KolorRun

Практический мастер-класс Филипа Котлера по маркетингу и технологиям

Креативный маркетинг

Погрузитесь в искусство сторителлинга, изучите успешные примеры креативных кампаний и разберите нестандартные подходы, которые помогают компаниям выделяться на фоне конкурентов. Узнайте, как соединить творчество и эффективность для создания ярких маркетинговых решений.

Что вы узнаете:

Вы освоите основы создания креативных кампаний, изучите психологию визуального сторителлинга и влияние нестандартных стратегий на восприятие бренда. По завершении модуля вы получите инструменты для разработки инновационных кампаний, которые привлекают внимание, усиливают вовлечённость аудитории и обеспечивают результаты.

Модуль 8

3 Сентября – 26 Сентября

Что входит в модуль:

12 часов лекций с Лорой Гринленд, основательницей Dotty Weddings и преподавателем Плимутского университета

Онлайн-сессии с лидерами маркетинга

Групповая работа в сообществе профессионалов

Инновации в маркетинге

Изучите методы проведения маркетинговых исследований, использование данных для принятия решений и аналитические инструменты, которые помогают выявлять тенденции и принимать стратегически важные решения. Разберите успешные кейсы и практические примеры, чтобы научиться эффективно применять инновации в маркетинге.

Что вы узнаете:

Вы изучите процесс сбора и анализа рыночных данных, разберётесь в поведении потребителей с помощью аналитики и освоите инструменты для сегментации рынка и прогнозирования трендов. По завершении модуля вы сможете эффективно использовать данные и аналитические подходы для принятия стратегических решений, способствующих успеху бизнеса.

Модуль 9

2 октября- 30 октября

Что входит в модуль:

Онлайн-сессии с лидерами маркетинга

12 часов лекций с Алев Гёкче, экспертом в области стратегического маркетинга и брендинга (Coca Cola, PepsiCo, Unilever)

Практический мастер-класс Филипа Котлера по инновациям в маркетинге

Групповая работа в сообществе профессионалов

Маркетинг в социальных сетях

Изучите стратегии работы с социальными платформами, создание вовлекающего контента и особенности построения сообществ и работы с лидерами мнений. Разберите реальные кейсы, чтобы научиться эффективно использовать соцсети для развития бренда и увеличения вовлечённости аудитории.

Что вы узнаете:

Вы изучите основы разработки стратегий для соцсетей, создание и оптимизацию контента под разные платформы, а также подходы к рекламе и аналитике в социальных сетях. По завершении модуля вы сможете разрабатывать стратегии для социальных сетей, которые увеличивают узнаваемость бренда, вовлечённость и конверсии.

Модуль 10

3 ноября - 29 ноября

Что входит в модуль:

Онлайн-сессии с лидерами маркетинга

Групповая работа в сообществе профессионалов

12 часов лекций с Георгиной Шеровской, международным спикером и стратегом цифрового маркетинга в KolorRun

Практический мастер-класс Филипа Котлера по маркетингу в соцсетях